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创新营销 成效显著 沃尔沃近期好事连连_汽车频道_东方

发布日期:2020-06-18 00:26   来源:未知   阅读:

进入2020年,沃尔沃汽车可谓好事连连: 3月,迎来了吉利控股集团与沃尔沃汽车的并购十周年纪念日;4月,其整体市占率在同比、环比两方面均强势上扬,抵近历史最高纪录;5月,首批国产的沃尔沃XC40正式踏上“21世纪海上丝绸之路”,开启出口征程;6月,又发布利好消息,在中国大陆市场单月销量达到15,101辆,同比增长22%。

数据之外 重视情感共鸣

尽管中国车市的品牌众多,优势各异,然而在营销方面,却大多都是因循守旧,千篇一律,或是强调车辆的越级品质,或是在销量上大做文章。尽管形式上千变万化,但最终所追求的目的,仍是品牌的推广而已,却忽略了与消费者之间的情感共鸣。

与其他品牌的宣传不同,在沃尔沃的宣传片中,很少看到对车辆的描述或是数据的堆砌。它总是在通过一段故事,或是一个过往,来讲述一种人生态度,或是一种生活方式。